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太月——IT写作/媒体研究 网易科技名博

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王兴的公关路径及借鉴意义  

2010-05-17 08:12:20|  分类: 品牌管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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                                                                    /太月   云品牌发起人 

 

     “团购!”这是一个近来在媒体上特别火爆的词汇,在百度指数上,“团购”的搜索曲线近2个月来如火箭般扶摇直上。什么原因?

 

      其中一个叫王兴的人和一个叫美团的网站是重要的推动因素。

 

      我专门整理了媒体对王兴和美团网的报道,如下:

 

201034 网易科技频道 - 饭否创始人王兴再度创业 涉足电子商务领域

201034 腾讯科技频道 - 饭否创始人王兴重出江湖 创建团购网站美团网

201034 新浪科技频道 - 王兴进军生活消费领域:推团购网站美团网

201035 每日经济新闻 - 告别“饭否”王兴转战电子商务

2010315 《南方都市报》2010315 -《美团网王兴:用户撬动商户 C2B模式》

2010320 《中国企业家》2010年第6期第94页《王兴:痛别“科技工作者”》

201041 中国经济时报 - SNS+电子商务=团购2.0

201045 《网商》20104月号《用SNS平台,做电子商务》

201048 《互联网周刊》-《王兴:创业是为了预知未来》

2010410 《周末画报》2010410版城市版 -《网络团购的春天》

2010412 《第一财经周刊》2010年第13 -《疯狂的团购》  

2010415 《新周刊》2010415321期第88页《社会化的电子商务怎么做-王兴再创业》

2010415 《赢周刊》第1753 -《美团网:开辟团购网的新蓝海》

2010420 《环球企业家》2010420203期第132页《团购大爆炸》

2010428 21st Century》二十一世纪英文报 - 王兴:中国社交网站先锋

201055 新浪科技频道 - 王兴回应美团创新质疑:只关注用户不关注评论

2010510 网易科技频道 - 团购网站淘金潮:美团网风投典型用户面对面

 

当罗列上面这串长长的列表时,我心生恐惧。我难以想像一家创业公司能够在如此短的时间内获得如此高的媒体关注度。

   

国内与王兴的一样的连续创业者不在少数,但像王兴这样成为媒体宠儿的却凤毛麟角。王兴之所以总是能够站在媒体的风口浪尖上,是因为他每次做的都是“新”东西,无论是当初的校内、海内、饭否,还是如今的美团,即使这个“新”常被指责为抄袭国外,但他抄得及时,抄在点上。

 

除了“新”之外,受到媒体热烈关注大概还有以下原因:

1.       去年饭否被关,王兴重新创业,连续创业者东山再起

2.       电子商务本身是现阶段的热门媒体话题

3.       4月份俄罗斯投资公司DST主导投资美国团购网站Groupon,致其估值在一年半内迅速跃升至10亿美元级别

4.       团购网站集电子商务、web2.0、互联网广告、线下线上结合体等流行概念于一身

 

我并不清楚如此多的媒体竞相对王兴及美团网进行报道是王兴有意为之,还是无心插柳,但事实是,王兴几乎零成本地赚足了眼球,成功地使美团网从一个创业数月的小公司进入主流行列,从而无论是在用户、还是投资人,又或是上下游合作伙伴面前,美团网的公信力、品牌形象、谈判筹码都得到迅速提升。美团网的员工,也在瞬间拥有名企背景。这就是王兴的公关能力所带来的效益。

  

       我还找到了一组几个团购网站目前在Alexa上的流量数据来说明王兴的公关效果。

王兴的公关路径及借鉴意义 - 太月 - 太月——IT写作/媒体研究

王兴的公关路径及借鉴意义 - 太月 - 太月——IT写作/媒体研究

 

最下面这个Groupon365的创始人阿泉,在被无数次拿来与王兴相比时,他反感地向媒体声明“Groupon365比美团要早上线”。但从网站的公开流量数据上看,Groupon365远远不及美团网。这就是公关能力高低所带来的差距。

 

好了,故事基本讲述完毕,有何值得学习和借鉴的地方?我大致罗列几点,

 

1.       公关用得好,是一种非常廉价和高效的营销手段。中小企业大多没有公关意识,甚至不知公关为何物。但多数人能意识到公关的效果,老家的一位在餐馆当厨师的亲戚自豪地告诉我“《广州日报》报道过我们”。想要四两拔千斤,赶紧提高公关意识。

 

2.       针对一个事件,可以从不同的角度反复挖掘新闻点,满足不同媒体的报道需求,就可以将公关效果尽可能地扩大和延长时效。你再回头看看上面媒体的报道列表,就可以知道只要有丰富的想象力,新闻角度简直多如牛毛,连王兴转战团购也可以被喻为“痛别科技工作者”而成为雷人的标题。

 

3.       作为中小企业,大多数没有王兴的明星气,如何能够向他学习呢?那就是借助专业公关公司的协助,其实成本并不高,只是很多中小企业对公关认识不深而已。确实穷困者,也可考虑和公关公司进行具体的业务合作而不直接支付费用,总之,只要你有强烈的公关意识,自然会动脑筋达到目的。

 

   当然,你的企业首先得是块料,有新闻潜质,否则,朽木不可雕也!(文/太月 云品牌发起人

 

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